Erling Haaland, imzası olan at kuyruğu nedeniyle Norveçli havayoluna dava açtı

Cumartesi 03 - 13:30

Norveç futbol yıldızı Erling Haaland, Norveç Hava Yolu'na karşı yasal işlem başlattı ve havayolunun futbol Dünya Kupası sırasında bir tanıtım kampanyasında görünümünün unsurlarını izinsiz kullandığını iddia etti.

Uyuşmazlık, Manchester City forvetinin uzun at kuyruğu ile tanınabilir olduğu bir dönemde Haaland'ın kendine özgü görünümüne atıfta bulunan bir sosyal medya görseli etrafında dönüyor.

Haaland'ın avukatı Thomas Hagen'e göre, dava, oyuncunun kimliğini tanımlayan özelliklerin izinsiz kullanımını içeriyor ve bu durum havayolunun bilet satışlarını tanıtmak için kullanıldı. Yasal işlem, ünlü markalaşması, sosyal medya pazarlaması ve bir futbolcunun kimliğinin ticari kullanımı ile ilgili alışılmadık bir imaj hakları uyuşmazlığını gündeme getirdi.

Havayolu gönderisi tartışma başlattı

Norveç Hava Yolu'nun, Haaland'ın saç modeline benzeyen bir at kuyruğu ile bir uçağını gösteren dijital olarak değiştirilmiş bir görsel yayınladığı bildirildi. Gönderi, havayolunun Norveç kimliğine atıfta bulunan eğlenceli bir mesajla birlikte paylaşıldı.

Yayın, oyuncunun yasal işlem başlatmasının ardından kaldırıldı.

Havayolu, sosyal medya gönderisinin bir mahkeme davasına yol açmasını beklemediklerini söyledi. Norveçli sözcü Catharina Solli, şirketin yaz aylarında milli takıma destek verdiğini ve çevrimiçi trendlerden ilham alan birkaç spontane sosyal medya gönderisi ürettiğini belirtti.

Norveç, ülkenin futbol kahramanlarına destek gösterme çabasının yasal işlemlere yol açmasından üzüntü duyduğunu ifade etti. Şirket ayrıca, uyuşmazlığın diyalog yoluyla çözülebileceğini umduğunu belirtti.

İmaj hakları meselesi

Dava, sporcular ile sosyal medyada faaliyet gösteren markalar arasındaki giderek karmaşıklaşan ilişkiyi vurguluyor. Güçlü kişisel kimliklere sahip futbolcular, görünümleri, isimleri veya tanınabilir özellikleri ile yapılan atıfların tanıtım amaçları için kullanıldığında hassas olabileceği önemli ticari değere sahip olabilirler.

Haaland'ın davası, oyuncu ile Norveç Hava Yolu arasında bir sponsorluk anlaşmasını içermiyor. Bunun yerine, uyuşmazlık, havayolunun görünümüne atıfta bulunan görsellerin izinsiz ticari sömürüye geçip geçmediği üzerine odaklanıyor.

Mahkeme işlemleri, ilgili taleplerin Norveç yasaları altında nasıl değerlendirileceğini belirleyecek.

Oslo duruşması planlandı

Norveç medyası raporlarına göre, dava 9 Ekim'de Oslo mahkemesinde görülecek.

Duruşma, Haaland'ın ünlü saç stilinin, kişilik hakları ve ticari reklam üzerine resmi bir yasal uyuşmazlığın merkezine yerleştirileceği alışılmadık bir konuyu gündeme getirecek.

Norveç Hava Yolu için bu olay, pazarlama kampanyalarında viral referanslar ve ünlü ilhamlı içerik kullanmanın potansiyel yasal risklerini gözler önüne seriyor. Haaland içinse, Norveç'in en tanınabilir futbolcularından birinin görsel kimliğine bağlı daha geniş ticari değerin bir başka örneği.