Fas'taki partiler, 2026 seçimleri öncesinde Meta reklamlarına neredeyse 291.000 dolar harcadı

Pazartesi 28 Eylül 2026 - 22:10

Fas'taki siyasi partiler, ülkenin 2026 yasama seçimlerinden 90 gün önce Meta platformlarında reklam için neredeyse 291.000 dolar harcadı ve bu durum sosyal medyanın seçim kampanyalarındaki artan rolünü vurguladı.

Meta'nın Reklam Kütüphanesi'nden elde edilen verilere göre, dokuz siyasi parti ve birkaç bağlantılı siyasi figür, 25 Haziran ile 22 Eylül tarihleri arasında, seçmenlerin oy kullanma gününden bir gün önce toplam 290.793 dolar harcadı. Bu rakamlar, Meta platformlarında yapılan ücretli reklamlara aittir ve diğer kampanya harcamalarını, ücretsiz sosyal medya faaliyetlerini veya diğer dijital platformlar üzerinden satın alınan reklamlara dahil etmemektedir.

Bağımsızlar Ulusal Rally'si (RNI), kaydedilen harcamaların en büyük payını alarak, üç sayfa üzerinde 936 reklam için 189.384 dolar ayırdı. Bu, Meta'nın reklam veritabanında kaydedilen toplam miktarın yaklaşık %65'ini temsil etmektedir.

Otantiklik ve Modernite Partisi (PAM), harcama açısından ikinci sırada yer aldı ve 61.343 dolar harcadı. Harcaması RNI'nin harcamasından oldukça düşük olmasına rağmen, PAM, incelenen partiler arasında en yüksek reklam sayısına sahipti ve bu süre zarfında 1.769 reklam kaydetti.

Diğer partiler ise önemli ölçüde daha düşük rakamlar kaydetti. İstiklal Partisi 225 reklam için 21.256 dolar harcarken, Sosyalist Halk Güçleri Birliği 11.892 dolar harcadı. İlerleme ve Sosyalizm Partisi 5.638 dolar harcadı, Demokratik Sol Federasyonu, Birleşik Sosyalist Parti, Adalet ve Kalkınma Partisi ve Halk Hareketi ise çok daha düşük rakamlar kaydetti.

RNI ve PAM birlikte, Meta'nın veritabanında tanımlanan toplam harcamanın yaklaşık 250.727 doları, yani yaklaşık %86'sını oluşturdu. Kalan yedi parti ise yaklaşık 40.066 doları paylaştı ve bu durum kampanya sırasında kullanılan dijital reklamcılık ölçeğindeki önemli farklılıkları gösterdi.

Bu rakamlar, dijital reklam harcamalarını Fas Temsilciler Meclisi'ndeki koltukların son dağılımıyla karşılaştırma fırsatı da sunmaktadır. İçişleri Bakanlığı'na göre, PAM 97 koltuk kazanırken, RNI 66, İstiklal 65 ve Adalet ve Kalkınma Partisi 54 koltuk kazanmıştır. Sonuçlar, 23 Eylül'deki oylamadan hemen sonra açıklanan ön verileri doğrulamıştır.

Reklam harcamasının koltuk başına basit bir hesaplaması, partiler arasında önemli farklılıklar ortaya koymaktadır. Meta verilerine ve son koltuk toplamlarına dayanarak, RNI'nin kaydedilen reklam harcaması koltuk başına yaklaşık 2.869 dolar iken, PAM için bu rakam yaklaşık 632 dolar ve İstiklal için 327 dolardır. Bu rakamlar, Meta reklam yoğunluğunun bir göstergesi olarak değerlendirilmelidir, seçim kampanyasının toplam maliyetinin veya etkinliğinin bir ölçüsü olarak değil.

Karşılaştırma ayrıca, dijital reklam harcamasının tek başına seçim performansını belirlemek için kullanılamayacağını göstermektedir. Kampanyalar, saha organizasyonu, mitingler, geleneksel medya, seçmenlerle doğrudan iletişim ve Meta'nın Reklam Kütüphanesi'nde yer almayan diğer iletişim biçimleri gibi çok daha geniş bir faaliyet yelpazesine dayanır.

Dijital reklamcılığın artan kullanımı, Fas'taki siyasi kampanyaların değişen doğasına işaret etmektedir. Facebook ve Instagram, partilere belirli kitlelere ulaşma, kampanya mesajlarını dağıtma ve seçim döneminde sürekli çevrimiçi varlıklarını sürdürme araçları sunmaktadır.

2026 verileri ayrıca, 2021 seçim döngüsü sırasında Facebook'ta kaydedilen harcamalardan daha yüksek görünmektedir, ancak doğrudan karşılaştırmaların kapsanan dönemlerdeki farklılıkları ve veri setlerinde yer alan platformları dikkate alması gerekmektedir. Son veriler, Meta'nın platformlarını 90 gün boyunca kapsarken, önceki veriler farklı bir döneme odaklanmış ve aynı sayfa ve hizmet yelpazesini içermemiştir.

Meta'nın reklam verileri, Fas seçim kampanyaları için resmi muhasebe kaydı oluşturmaz. Siyasi partiler ve adaylar, kampanya finansmanı ile ilgili ulusal kurallara tabi olmaya devam ederken, kampanya hesapları Fas Sayıştayı tarafından incelenmektedir.

2026 seçimlerini düzenleyen kurallara göre, kampanya hesapları seçim sonuçlarının açıklanmasından itibaren 90 gün içinde Sayıştay tarafından belirlenen elektronik platform aracılığıyla ve kağıt olarak sunulmalıdır. Sayıştay, hesapları incelemekle ve kampanya harcamalarını kontrol etmekle sorumludur.

Resmi kampanya hesaplarının yayınlanması, finansal inceleme süreci tamamlandığında, seçim harcamalarının daha geniş bir resmini sağlayabilir. Bu rakamların, kamuya açık reklam verileriyle karşılaştırılması, Meta üzerindeki harcamayı, siyasi partilerin 2026 yasama kampanyası sırasında mobilize ettiği daha geniş finansal kaynaklardan ayırt etmeye yardımcı olabilir.

Fas seçim kampanyası dolayısıyla, siyaset ve dijital platformlar arasındaki artan kesişimi göstermektedir. Meta reklamcılığı, seçim harcamalarının yalnızca bir bileşenini temsil etse de, oylamadan önceki üç ayda kaydedilen neredeyse 291.000 dolar, büyük partilerin kampanya stratejilerinin bir parçası olarak ücretli çevrimiçi iletişimi nasıl kullandığının ölçülebilir bir göstergesini sağlamaktadır.