Kamala Harris yıldırım kampanyası için dijitale geçiyor

Cumartesi 17 Ağustos 2024 - 10:40

Demokratların başkan adayı Kamala Harris, yıldırım kampanyası için dijitale odaklanmayı seçti. "Financial Times"ın Google ve Meta tarafından sağlanan verilere dayanarak yaptığı hesaplamalara göre Kamala Harris, Joe Biden'ın 21 Temmuz'da yarıştan çekilmesinden bu yana bu iki dijital devin reklamlarına yaklaşık 57 milyon dolar yatırım yaptı. Karşılaştırıldığında, Cumhuriyetçi rakibi Donald Trump aynı dönemde yalnızca 5,6 milyon dolar, yani on kat daha az harcardı.

Bu dijital strateji, Joe Biden'ın Demokratların adayı olduğu dönemde zaten önemli olan bir boşluğu vurguluyor. Aslında Demokratlar, Joe Biden ve ardından Kamala Harris ile birlikte 1 Ocak ile 10 Ağustos arasında Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) ve Google'da (Google Arama, YouTube) toplam 139 milyon dolar harcadı. Financial Times'a göre Donald Trump'ın kampanyası aynı dönemde yalnızca 22,5 milyon dolar harcadı.

Farklı Stratejiler

Donald Trump'ın Meta ve Google ile yaptığı dijital reklam harcamaları, 1 Ocak ile 10 Ağustos 2020 arasında yaklaşık 91 milyon dolar tutarındaki 2020 kampanyasının aynı aşamasından dört kat daha düşük. birbirini takip eden iki Demokrat adayın sayısı, Biden'ın 2020'deki kampanyasının aynı döneminde elde edilenden neredeyse üç kat daha fazla.

Bu rakamlar farklı stratejileri ortaya koyuyor. Kamala Harris'in çevrimiçi saldırısı hem seçmenlerin ilgisini çekmeyi hem de küçük bağışçılardan fon toplamayı amaçlıyor. "Financial Times"a göre Donald Trump'ın kampanyası, 2020 kampanyasındaki %61'e kıyasla, bağış toplamanın %40'ını temsil eden küçük bağışlara (200 dolardan az) daha az dayanıyor.

Donald Trump Kamuya Açık Gösterimleri ve Televizyonu Destekliyor

Donald Trump, özellikle Meta'nın platformlarında siyasi içeriği daha az görünür hale getirmesi nedeniyle kendisini büyük sosyal ağlardan uzaklaştırıyor gibi görünüyor. Eski başkan halka açık gösterileri ve geleneksel televizyon reklamlarını destekliyor. Ancak bu alanda bile Demokratlar önde. Biden ve Harris kampanyaları, 1 Ocak ile Seçim Günü arasında geleneksel televizyon ve radyo reklamlarına toplam 286 milyon dolar harcamayı planlıyor; bu rakam Donald Trump'ın 187 milyon dolarına karşılık, uzman şirket Adimpact'ın 12 Ağustos tarihli "Financial Times" verilerine göre ”.

İngiliz gazetesi, yayın platformları ve bağlantılı televizyonlarda Kamala Harris'in, Cumhuriyetçi rakibinin 30 milyon dolarlık harcamasına kıyasla 56 milyon dolarlık harcamayla Donald Trump'ın önünde olduğunu belirtiyor.

Muazzam Bir Reklam Bütçesi

AdImpact, başkanlık seçiminin toplamda 2,7 milyar dolarlık reklam harcamasıyla sonuçlanacağını tahmin ediyor. Dolayısıyla bu seçim kampanyası, iki ana aday arasındaki çok farklı iletişim stratejileriyle tarihin en pahalı kampanyalarından biri olacağa benziyor.

Kamala Harris, geniş bir kitleye ulaşmak ve küçük bağışçıları harekete geçirmek için açıkça dijitale yatırım yapıyor; Donald Trump ise çevrimiçi varlığını korurken daha geleneksel yöntemleri tercih ediyor gibi görünüyor. Önümüzdeki haftalar, bu stratejilerin etkinliğinin ve seçim sonuçları üzerindeki etkisinin belirlenmesi açısından kritik öneme sahip olacak.