-
16:15
-
15:30
-
14:45
-
14:22
-
14:00
-
13:15
-
12:15
-
11:30
-
11:15
-
10:44
-
10:31
-
10:25
-
10:00
-
09:15
-
08:50
-
08:29
-
07:57
-
07:45
Facebook’ta Bizi Takip Edin
Real Madrid, Küresel Marka Yenileme Stratejisi Kapsamında Efsanevi Stadyumunun Adını Değiştirdi
Real Madrid bu hafta efsanevi stadyumunun büyük bir marka yenilemesinden geçeceğini duyurdu: Uzun süredir "Santiago Bernabéu" olarak bilinen stadyum artık sadece "Bernabéu" olarak adlandırılacak. Bu karar, kulübün küresel marka kimliğini modernize etme çabaları kapsamında aylarca süren şirket içi çalışmaların ardından geldi.
1947'de açılışı yapılan ve 1955'te eski başkan Santiago Bernabéu'nun onuruna adı değiştirilen stadyum, yakın zamanda kapsamlı bir yenileme sürecinden geçti. 2024 baharında tamamlanan inşaat projesi birkaç yüz milyon avroya mal oldu ve stadyumu dünyanın en gelişmiş spor komplekslerinden birine dönüştürdü.
Kulübe göre bu isim değişikliği, uluslararası cazibesini artırmayı ve Bernabéu'yu yeni pazarlar ve izleyiciler çekebilecek modern bir küresel simge olarak konumlandırmayı amaçlayan daha kapsamlı bir stratejinin parçası.
Spor pazarlaması profesörü Ivan Martinho, bu hamleyi "marka yeniden konumlandırmasının klasik bir örneği" olarak nitelendirerek, NFL'nin Madrid'deki ilk maçlarının gelişiyle mükemmel bir uyum içinde olduğunu belirtti. AS'a verdiği demeçte, "Bu lansman, Bernabéu'nun artık dünyanın en büyük çok işlevli stadyumlarıyla rekabet ettiğini gösteriyor" dedi.
Spor yönetimi uzmanı Anderson Nunes'e göre, bu tür dönüşümler "önemli yeni gelir akışları yaratıyor" ve marka değişikliği sadece bir başlangıç. İspanyol medyası, Real Madrid'in de bu kapsamlı pazarlama yenilemesinin bir parçası olarak yeni bir kulüp logosu tanıtmaya hazırlandığını bildiriyor.
Strateji umut verici görünüyor. Kulüp geçen sezon "Bernabéu Turu" olarak bilinen stadyum turundan 52,6 milyon avro kazandı; bu, Madrid'deki Prado Müzesi'nin 2023'te elde ettiği gelirin neredeyse iki katı.
