Yeni eğitim yılı öncesi okul malzemeleri satışları Temmuz'da %5 düştü

Çarşamba 12 Ağustos 2026 - 09:51

Fransa'da okul malzemeleri satışları, NielsenIQ verilerine göre, geçen yılın aynı ayına kıyasla Temmuz ayında %5 düştü ve bu durum 2026 eğitim yılı alışveriş sezonunun yavaş başladığını gösteriyor.

Düşüş, ortalama fiyatlarda hafif bir azalma olmasına rağmen gerçekleşti ve bu, hanelerin alışverişlerini erteleyebileceğini veya yeni akademik yıl öncesinde harcama alışkanlıklarını ayarlayabileceğini düşündürüyor.

Veriler, kırtasiye ve ofis malzemeleri sektöründe faaliyet gösteren 145 ulusal markayı temsil eden Kırtasiye ve Ofis Sanayicileri Derneği'nden (AIPB) derlenen endüstri verilerinden derlenmiştir.

Sezona zayıf bir başlangıç

Kırtasiye ve yazı ürünleri pazarı, Temmuz ayında satış hacminde %5'lik bir düşüş kaydetti. Sonuç, bir yıl öncesine göre daha zayıf olsa da, 2024'te kaydedilen seviyenin üzerindedir, dernek verilerine göre.

Düşüş, okul malzemeleri için en büyük dağıtım kanalı olmaya devam eden süpermarketlerde özellikle belirgindi.

Kırtasiye ve okul ekipmanlarından elde ettikleri gelir Temmuz'da %8 azalarak 116 milyon euroya düştü.

Veriler, perakendecilerin kritik okul alışveriş dönemine yavaş bir başlangıç yaptığını gösteriyor, ancak sektör, kesin sonuçlar çıkarmak için henüz erken olduğuna dikkat çekiyor.

Fiyatlar hafif düştü

Satışlardaki düşüş, fiyatlarda yeni bir artıştan kaynaklanmadı.

Tüm dağıtım kanallarında ortalama fiyatlar Temmuz'da %0.8 azaldı. Süpermarketler %1.2'lik bir düşüş kaydederken, uzman perakendeciler daha belirgin bir %2.1'lik azalma gösterdi.

Bu eğilim, tüketici örgütü Que Choisir Ensemble'ın daha önceki değerlendirmesiyle çelişiyor. 136 temsilci ürünün yer aldığı bir sepet bazında, örgüt Temmuz başında okul malzemesi fiyatlarının Temmuz 2025'teki fiyatlardan yaklaşık %2 daha yüksek olduğunu tahmin etmişti.

Son endüstri verileri, bu nedenle fiyatların ve satış hacimlerinin farklı yönlere gittiği bir pazara işaret ediyor.

Karar verici haftalar hala önümüzde

AIPB, Temmuz verilerinin 2026 okul pazarı hakkında henüz tam bir resim sunmadığını uyarıyor.

Yaz alışveriş döneminin son haftaları, ailelerin okula dönüşe daha fazla odaklanmasıyla mevcut eğilimi önemli ölçüde değiştirebilir.

Alışveriş zamanlaması bu sektörde özellikle önemlidir. 2025'teki NielsenIQ verilerine göre, okul yılının ilk haftası, Haziran sonundan Eylül ortasına kadar olan dönemde toplam satışların %19'unu oluşturuyordu.

Bu nedenle perakendecilerin, Temmuz'daki açığı kapatmak için hala önemli bir penceresi var.

Tüketiciler için, ortalama fiyatların düşmesi bir nebze rahatlama sağlayabilir, ancak okul pazarı ile ilgili genel eğilim, en yoğun alışveriş döneminin geçmesiyle daha net bir şekilde ortaya çıkacaktır.